代言人李易峰被拘，王力安防急忙终止合作关系

9 月 11 日晚，王力安防（605268.SH）在官方微博中发布，即日起终止与李易峰的一切商务合作关系。

据微博 @平安北京：近期，北京警方在侦破一起违法犯罪案件中，将演员李某某（男，35 岁）查获，该人对多次嫖娼的违法事实供认不讳，其已被依法予以行政拘留。总台记者通过权威渠道了解到，李某某为李易峰。

据了解，2021 年 10 月，王力安防签约李易峰为公司品牌代言。

有意思的是，王力安防躲过了王力宏，却没躲过李易峰。此前王力宏事件就有股民将王力安防列为 " 王力宏出轨概念股 "，之后在互动平台上，公司还辟谣称 " 目前，公司的品牌代言人为演员李易峰，与王力宏无相关合作信息。"

李易峰被拘消息一经发出，王力安防的投资者已经慌了，其中有股民表示 " 完了，不会跌停吧 "。截至 9 月 9 日，王力安防股价为 9.73 元 / 股，总市值为 42.42 亿元。

资料显示，王力安防始创于 1996 年，旗下现拥有浙江王力门业有限公司、浙江王力高防门业有限公司、浙江金木门业有限公司等产业，并拥有总部、华爵、能诚、长恬、四川安防、西部等六大生产基地，主营安全门、智能锁、木门、哑口墙板、门窗和智能家居等产品，形成集科研、设计、制造、销售、服务于一体的国民门锁品牌企业。

作为老牌防盗门品牌，近年王力安防的业绩并不理想。2021 年，公司的营业收入为 26.45 亿元，同比上升 25.12%，但同时期内归母净利润为 1.38 亿元，同比下滑 42.64%。与此同时，今年上半年王力安防还出现了亏损。根据 2022 年半年报，公司实现营业收入约为 9.95 亿元，同比下降 2.57%；对应实现归母净利润约为 -1259.54 万元，同比下降 116.26%。

值得一提的是，在消费处于下行态势的大环境中，众多家居企业优先砍掉广告宣传费用止损，而业绩不理想的王力安防却反其道而行之。根据 2022 年半年报，王力安防业务宣传费约为 1852.83 万元，同比增加 256.08%，主要归于在广告投入和线上活动方面的品牌投入。广告投入方面，王力安防在高铁列车广告上刊，同时在电影院广告上投放，覆盖上海、杭州等城市；线上活动方面，王力安防运营多个新媒体自营账号，在抖音、小红书等线上新媒体平台传播活动。（蓝鲸上市公司 王晓楠 wangxiaonan@lanjinger.com）